Operator sklepu z czyszczeniem obuwia założył na siebie pospiesznie wypisaną tabliczkę dwustronną i wyszedł na chodniku. Znak ostrzegał klientów o konsekwencjach rezygnacji z jego usług. Wiadomość ze znakiem zapewniała również natychmiastową korzyść dla klienta. Tablica krzyczała:
KWAŚNY DESZCZ!
OCHOŃ SWOJE BUTY.!
UZYSKAJ POŁYSK!
. . .
Zapytaj o Specjalny Deszczowy Dzień
„Specjalny Deszczowy Dzień” był (oczywiście) zaproszeniem w innym terminie, oferując „Sunshine Shine” za 1,00 USD każdemu klientowi, który uzyskał blask w deszczowy dzień. Promocja zadzwoniła do kasy. Co ważniejsze, właściciel sklepu pozyskał wielu nowych klientów.