Kiedy czytasz dużą gazetę lub czasopismo i napotykasz trzystronicową reklamę sponsorowaną przez wielką korporację sprzedającą od firmy do firmy, zapach, który czujesz, nie jest świeżym gazetą; to zapach palących się pieniędzy. Dla tych reklamodawców płoną pieniądze akcjonariuszy. Nikt nie czyta takich reklam. Pieniądze zainwestowane w tworzenie reklamy i kupowanie mediów trafiają do kosza. . . ze starą gazetą. Jest jeden wyjątek: niektórzy klienci będą czytać trójstronne reklamy dla placówek handlowych, w których reklama wymienia wiele produktów na sprzedaż. Te reklamy są czytane przede wszystkim przez kobiety. Skuteczne reklamy wielostronicowe skierowane przede wszystkim do mężczyzn to te, które ogłaszają i sprzedają wina w stylu vintage, cygara, ubrania na zamówienie lub przedmioty na aukcji. Te reklamy są w rzeczywistości proxy dla katalogów firmy. Jedną z zabawnych publicznych nagrań, jeśli nie jesteś jednym z akcjonariuszy spółki, jest czterostronicowa gazeta dla firmy konsultingowej. Cztery pełnowymiarowe strony! Pierwsza pełna strona w tej reklamie zawiera ekstremalnie zbliżony obraz celowo niechlujnej twarzy modelki. Fuj! Jedyny wiersz kopii jest porywający: „Indywidualnie możemy wiele osiągnąć.” Bezsensowna, gramatycznie torturowana, pretensjonalna linia kopiowania, która mistyfikuje nawet zainteresowanego czytelnika (jeśli taki istnieje). Druga pełna strona reklamy składa się z pojedynczego egzemplarza bloku dziewięciu frazesów. Ze strony wylewa się dym. Płomienie liżą takie bzdury, jak „metoda ciągłego dialogu i komplementarne umiejętności interakcji w celu tworzenia lepszych rozwiązań”. „Rozwiązania”, jedno ze złych słów w reklamie, jest używane w tej reklamie dziesięć razy. Trzecia pełna strona jest zdominowana przez twarzowy, męski model z połową twarzy niechlujną, a drugą połową niechlujną. Podwójne fuj! Nagłówek próbuje ocalić Rzym: „Razem możliwości są nieskończone”. Zdobądź gaśnicę. Cała strona czwarta jest w całości skopiowana. Napisana w pierwszej osobie (kolejne nie-nie!) I pełna bafflegabu reklama jest teraz w ogniu. W rękawiczkach azbestowych czytelnik kaszle i dusi się na temat „wyników”, „strategicznych”, „integrujących”, „podstawowych”, „technologii”, „rozwiązań”, „rozwiązań”, „rozwiązań”. Reklamodawcę można aresztować za próbę morderstwa (próba zanudzenia czytelnika na śmierć), lub do rozpalenia ognia bez pozwolenia lub pozwolenia, lub do niezamierzonego zabójstwa drzew. Jeśli wyświetlasz okropne reklamy, gazety, czasopisma i stacje radiowe nie zadzwonią do ciebie i nie udzielą zniżki, ponieważ reklama śmierdzi. Zamiast tego mogą dać ci nagrodę czytelniczą. . . aby zachęcić Cię do dalszego wyświetlania reklamy. Jeśli Twoja poczta bezpośrednia nie działa, urząd pocztowy nie obciąży Cię żadną opłatą pocztową. Prowadzenie dobrej reklamy kosztuje tyle samo, co źle. Więc prowadź tylko dobre reklamy. Wskazówka dla reklamodawcy: gdy Ty lub Twoja agencja czujecie się zmuszeni do wyświetlania trzystronicowej reklamy, jest to sygnał, w którmy masz niewiele do powiedzenia. Masz niewiele do powiedzenia, więc krzycz to. Ponownie przemyśl swoją kreatywną wiadomość.