Ciągłe innowacje w każdym zakątku biznesu są niezbędne, aby przedsiębiorstwo mogło się zmieniać, dostosowywać i iść do przodu. Rurociąg Prezesa jest pełen innowacyjnych projektów: nowe pomysły na produkty, nowe opakowania, nowe marki, nowe sposoby sprzedaży, nowe rynki wejścia. Rurociąg prezesa nie jest wypełniony pomysłami prezesa firmy; jest pełen pomysłów organizacji. Rurociąg prezesa zwykle znajduje się w zeszycie. Notatnik zawiera wszystkie projekty; ich priorytet; ludzie zaangażowani w realizację pomysłów; harmonogramy; i budżety.
Nazywa się to Rurociągiem Prezesa, ponieważ wielkie firmy marketingowe szanują innowacje, a tworzenie innowacji jest priorytetem Prezesa. Rurociąg czyni innowacje priorytetem organizacji. Prezydent regularnie dokonuje przeglądu rurociągu z osobami, które są właścicielami projektów. Rurociąg stale się rozwija: nigdy się nie opróżnia i nigdy nie może być pełny. Dobrzy ludzie chcą mieć projekty opisane w rurociągu prezesa. Chcą pomóc firmie i pomóc w ich karierze. Rurociąg prezesa zapewnia, że firma ma trzy nowe produkty w spiżarni, dwa na kuchence i jeden na stole. Rurociąg prezesa jest linią ratunkową firmy.